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名创优品IPO之路起波折

来源:网络整理编辑:游龙网络2018-03-27 21:23点击:

  被指抢注NOME商标 被怀疑长期盈利能力

  尽管被指看起来像“优衣库+无印良品+十元店”的混合体门店,但这并不妨碍名创优品的快速扩张,已在全球开店超过2600家。今年年初,名创优品宣布启动IPO,但随后就深陷“名创优品抢注NOME商标”一事,不仅闹得沸沸扬扬,还引发了NOME商标拥有者诺米家居的反击。诺米家居创始人陈浩直指名创优品及其创始人叶国富所为是“流氓行径”。

  被指恶意抢注商标 名创优品遭诺米家居指责

  “我做梦也没想到,这家公司会对我们采取流氓行为,实在太颠覆我的三观了。”在昨天诺米家居在京召开的新闻发布会上,诺米家居创始人陈浩正面回应了“名创优品抢注NOME商标”一事。

  “3月19日,名创优品公司创始人及高管对我们采取了组团式散布谣言。”陈浩表示,名创优品对NOME家居的合作伙伴及投资机构扬言“要收购NOME”,“其实是要跟我们抢客户和供应链上的合作伙伴。”

  据了解,名创优品创始人叶国富3月19日在朋友圈发文称,“新品牌NOME启动第一天,就有33个人咨询,6家签约。”尽管这条内容暗指“NOME为自己品牌”的朋友圈消息随后被删除,但仍有不少人误认为NOME家居是名创优品旗下平台。

  NOME随即发表了声明予以反驳。“NOME与名创优品没有任何关系”,陈浩表示,名创优品扬言收购NOME是对整个零售行业撒谎。据了解,诞生于2017年初的NOME是由陈浩担任董事长的普斯投资联合今日资本共同打造的新零售家居类品牌。

  陈浩指出,今年3月叶国富无视广州诺米品牌管理有限公司(NOME)已于2017年5月正式登记的事实,将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米(设计)广州有限公司”,并在NOME的注册地申请登记,为“恶意窃取NOME创意”的行为。

  “百国千亿万店”目标 扩张速度成为零售业奇迹

  名创优品并没有第一时间站出来回应此事。北京晨报记者拨打名创优品相关负责人电话,也没有得到正面回应。

  从2013年开业至今,名创优品的扩张速度十分迅猛。靠着高密度的门店展示,没花一分钱广告,名创优品的店面席卷各地,成为零售行业的奇迹。名创优品官网显示,其全球店铺数已超过2600家,分布在60多个国家和地区,2017年销售额达120亿元。今年1月名创优品宣布正式启动名创IPO项目,定下了“百国千亿万店”的3年战略目标。

  在2017年胡润百富榜中,41岁的名创优品创始人叶国富以80亿元身家位列第490位,若名创优品成功上市,持股85.04%的叶国富身家将暴涨。

  不过在登陆资本市场之前,名创优品需要解决的问题还有很多。这家Logo像优衣库、设计理念像无印良品、选品逻辑像Costco的平价商店被打上了浓厚的“山寨风”的烙印。在知识产权日益受到保护的当下,名创优品的IPO之路受到诸多质疑。香颂资本执行董事沈萌指出,这个公司存在潜在的法律纠纷,能不能过会还不好说。分析人士指出,名创优品要维持发展速度,可不是单一靠低价和店面数量扩张就能够解决的。

  加盟为主轻资产运作 长期盈利能力遭质疑

  尽管短短时间开了2600家门店,但加盟店为主的轻资产运作被视作名创优品疯狂扩张的秘诀。

  据了解,名创优品店加盟商每年拿出8万特许商标使用金,一次性缴纳75万元货品保证金,投资利润为每天营业额的38%(食品为33%),第二天即可到账。叶国富曾透露,开店投入约300万,加盟第一年至少可获266万元投资利润,“一年多能回本”。

  不过有消息称,名创优品一些加盟商很难逃离“开业3月流水下滑,开业2年出现亏损”的怪圈。一位加盟商透露,他的加盟店2015年硬撑4个月后亏损了130万元。

  “由于前期快速扩张,管理跟不上,业务快速下滑,原有合作伙伴都在抱怨”,陈浩指出,名创优品的金融游戏稳妥玩转必须建立在持久生命力的前提之上。一旦业绩下滑、复购率下降,门店盈利难以为继,加盟商或不可避免地出现违约。同时,由于集中开店数量庞大,若加盟商集中提取保证金,对于名创优品而言亦存在风险。

  对于准备登陆资本市场的名创优品而言,意识到靠低价和店面数的扩张不足以支撑,近年来名创优品启动转型升级,包括收购公司扩展家居品类,不过却因此惹上了恶意窃取NOME创意风波。

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